ServiceNow: Rebrand Motion Design
Auftraggebenede:
ServiceNow
Briefing:
Für ServiceNow setzen wir ein umfassendes Rebranding des Motion Designs um. Ziel ist eine kohärente visuelle Sprache, die konzernweit über verschiedene Formate und Veranstaltungen hinweg funktioniert – von nahbaren Video-Porträts des Lead- Teams bis zu großflächigen Live-Event-Inszenierungen. Dabei setzten wir auf einen hybriden Produktions-Workflow, der KI gezielt zur Beschleunigung und Qualitätssteigerung der Asset-Produktion nutzt.
„10 Minutes With…“
Kurze, charakterstarke Videoporträts, in denen sich Persönlichkeiten aus dem globalen Leadership-Team von ServiceNow vorstellen. Das Format bricht bewusst mit klassischer Corporate-Inszenierung: menschlich nah, unterhaltsam, authentisch. Grafische Animationen rahmen Realfilmaufnahmen und schaffen eine eigene, wiedererkennbare Bildsprache – nah genug, um zu verbinden, poliert genug, um zu repräsentieren.
„We Are ServiceNow“
Eine international angelegte Videoserie, in der sich lokale ServiceNow-Teams aus aller Welt vorstellen. Den Auftakt macht Costa Rica. Jede Episode folgt einem vollständig gescripteten Drehbuch und wird durch animierte Sequenzen, VFX- Einlagen und durchgehende Titeldesigns veredelt. Die kreative Leitidee wird für jede Staffel neu entwickelt – Kontinuität entsteht durch die übergeordnete Bildsprache, nicht durch Wiederholung.
„SNL – Stage & Screen Identity“
Für den Einsatz auf großflächigen LED-Wänden bei Live-Events und internen Veranstaltungen entwickelten wir ein CI-Frame. Das Format orientiert sich formal an den visuellen Codes einer Late-Night-Show-Inszenierung und überträgt diese in die Markenwelt von ServiceNow: dynamisch, wiedererkennbar, bühnentauglich. Der Frame muss in verschiedenen Veranstaltungskontexten funktionieren und das CI konsistent transportieren, ohne starr zu wirken.
Hybride Workflows erleichtern die Kommunikation mit dem Auftraggeber massiv
Enge Zusammenarbeit mit der Kundenseite bildet die Grundlage jeder Produktion. Ein gut vorbereitetes Animatic ermöglichen den parallelen Start der Animationsproduktion noch vor den Filmdrehs bzw. dem Schnitt. Generative KI-Tools in Kombination mit menschlicher Kuratierung und Nachbearbeitung sichern Qualität und Markenkonsistenz. Den Abschluss bilden iterative Feedback-Runden mit unserem Kunden sowie Format-Anpassungen für unterschiedliche Auswertungen.
