iDM Südtirol
20 Jahre Marke Südtirol
Auftraggebende:
Zum 20-jährigen Jubiläum der Marke Südtirol durften wir für iDM Südtirol ein besondersvielseitiges Projekt umsetzen: ein emotionales Markenvideo, das die Entwicklung der Markeüber zwei Jahrzehnte erzählt – und vor allem ihren Weg von der touristischen Marke zurganzheitlichen Regionenmarke.
Briefing:
Der inhaltliche Rahmen – Komplexes einfach erzählen.
Das Briefing sah ein animiertes Erklärvideo vor, das folgende Themen verständlich undzugleich emotional vermittelt:
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Herkunft: ein kurzer Blick auf die Geschichte der Marke Südtirol
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Ankunft: der Wandel zur Regionenmarke und die vielen Initiativen der letzten Jahre
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Zukunft: wohin sich die Marke entwickelt – Markenarchitektur, Ökosystem, Erweiterungen
Dabei sollten die zentralen Aktivitäten von IDM Südtirol sichtbar werden: neue BrandStories, Nachhaltigkeitsinitiativen, neue Kampagnen, das Markenportal, Kooperationen,Innovationen, der Ausbau in neue Sektoren und vieles mehr.Das Ergebnis ist ein hybrider Animationsfilm, produziert in drei Sprachfassungen (DE, IT,EN) und optimiert für den flexiblen Einsatz an unterschiedlichen Touchpoints: vonPräsentationen und Stakeholder-Events über Newsletter bis hin zu Social Media undWebsites.
Umsetzung:
Unser Produktionsansatz – Klassische Animation trifft smarte KI-Workflows
Für dieses Projekt haben wir eine vollständig hybride Produktionsweise gewählt – eineKombination aus etablierten Motion-Design-Methoden und modernen KI-gestütztenWorkflows, die uns erlaubten, stilistisch mutig und zugleich sehr effizient zu arbeiten.
Das Ergebnis – Ein zeitloses, emotionales Markenvideo:
Der fertige Film vermittelt die 20-jährige Entwicklung der Marke Südtirol anschaulich, leichtverständlich und visuell eigenständig.Er zeigt den Weg der Marke – von den touristischen Wurzeln zur umfassendenRegionenmarke – und präsentiert die Initiativen und Zukunftsvisionen, die Südtirol alsinnovativen, nachhaltigen und vernetzten Standort prägen.
Dank des bewussten Zusammenspiels aus klassischer Animation und KI-gestütztenBildbelebungen entstand ein Film, der elegantes Storytelling mit einem modernenProduction Value verbindet – ohne die Bildwelt der Marke jemals zu überstrahlen.
Making of:
1. Skript & Storytelling
Gemeinsam mit IDM Südtirol entwickelten wir ein Skript, das faktenreiche Inhaltedramaturgisch verdichtet und die komplexen Entwicklungen der letzten Jahre prägnanterklärt.Wichtig war uns eine Tonalität, die Wissen vermittelt, aber auch Stolz, Zukunftsoptimismusund Verbundenheit spürbar macht.
2. Look-Entwicklung & Styleframes –
Die Bildwelten des Kunden im Zentrum
Ein wesentlicher Wunsch des Kunden war, dass die bestehenden Bildwelten – entwickelt über Jahre hinweg durch Kampagnen, Shootings und Brand Stories – klar im Mittelpunkt stehen.
Unsere grafischen Elemente und Animationen sollten diese Bilder unterstützen, rahmen und organisch erweitern, aber niemals überlagern oder ablenken.
Daraus ergab sich unser gestalterischer Ansatz:
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visuelle Zurückhaltung,
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reduzierte Formen,
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warme, natürliche Farben,
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klare Typografie (Südtirol Next, Source Sans).
Um der vorhandenen Fotografie mehr Dynamik, Tiefe und Atmosphäre zu verleihen, ohneihren Charakter zu verfälschen, nutzten wir gezielt KI-basierte Tools: Standbilder konntendadurch elegant „belebt“ werden – mit sanfter Bewegung, Tiefenwirkung oderatmosphärischen Übergängen.
So entstand ein visueller Stil, der die Bildsprache der Marke respektiert und zugleich einmodernes, hochwertiges Motion-Design-Erlebnis erschafft.
3. Hybrides Motion Design
Der Film besteht aus einem Mix aus:
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klassischer Vektor- und 2D-Animation,
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animierten Illustrationen,
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dosiert eingesetzten Realbildern,
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KI-belebten Standbildern, die wir mithilfe moderner Modelle in fließende, organische Bewegungen überführt haben.
Durch diese Kombination konnten wir den Bildern des Kunden maximale Präsenz geben –ergänzt durch Animationsebenen, die erklären, verbinden und verdichten, ohne je inKonkurrenz zu stehen.
Fazit:
Dieses Projekt zeigt, wie kraftvoll eine hybride Produktionsweise sein kann: Die bestehendeBildwelt bleibt Hero, während Animation und KI subtil neue Ebenen der Atmosphäre undVerständlichkeit hinzufügen.Ein Markenvideo, das Information, Emotion und visuelle Innovation vereint – und den Stolzauf 20 Jahre Marke Südtirol zeitgemäß kommuniziert.