Amore Mio
CGAI Werbung
Über das Projekt
Auftraggeber: Runway
Zielgruppe: AI Community
Produktion: CGAI
Logline
Im sanften Licht eines Kühlschranks verbringt ein gelangweilter Karottenjunge seine Tage im Gemüsefach – bis sie hereinrollt: Die Kartoffellady seiner Träume!
Eine romantische Kurzkomödie über die Anziehungskraft von Gegensätzen und den Beweis, dass die Liebe selbst in der kältesten Ecke ihren Weg findet.
Der Wettbewerb
Für den internationalen „Another Big Ad Contest“ von Runway haben wir einen fiktiven Werbeclip realisiert, der uns als Testfeld für eine zentrale Frage unserer Praxis diente:
Wie lässt sich eine durchgehend KI-gestützte Produktionskette – von der Bildgenerierung über die KI-basierte Animation bis zum Sounddesign – so gestalten, dass sie gestalterisch kontrollierbar bleibt, statt dem Werkzeug die Kontrolle über den kreativen Prozess zu überlassen?
Generative Bild- und Videomodelle übernehmen dabei Teilaufgaben, die klassisch manuell erfolgen. Etwa die Umsetzung von Animationsprinzipien wie Secondary Animation oder Squash & Stretch. Sie bleiben jedoch stets eingebettet in eine kuratierte Abfolge aus Prompt-Entwicklung, Bildauswahl, Nachbearbeitung und klassischem Schnitt.
Charactersheet: Karotten-Boy
Mit lässig verschränkten Armen, schmalen, halb geschlossenen Augen und einem selbstzufriedenen Grinsen ist er der coole Dude im Kühlschrank: Schlaksig, überlegen und dank des wild abstehenden grünen Schopfs immer eine Spur zu lässig für die Situation.
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Charactersheet: Kartoffel - Lady
Rundlich, weich und mit großen, funkelnden Kulleraugen wirkt sie wie die Venus in Kartoffelform. Kein Wunder also, dass Karottenboy sich sofort in sie verliebt.
Über 16.000 Views
Bei tausenden Einsendungen aus aller Welt und nur 15 Preisträger:innen war die Konkurrenz extrem groß (und talentiert).
Am Ende hat es für unseren Beitrag leider nicht ganz gereicht für ein Platz auf dem Siegertreppchen, aber allein auf Instagram erzielte unser Spot über 16.000 Views.
Für uns zeigt das Projekt einmal mehr, was wir unter „KI-gestützten Workflows“ verstehen: Gen AI ist nicht die Ersetzung gestalterischer Entscheidungen durch Automatisierung, sondern deren Erweiterung um neue, kuratierbare Werkzeuge.
